中央空调创新驱动促进结构调整

 格兰仕空冰洗产业群副总裁韩伟表示，在政策退出的局势下，相对低迷的需求和庞大产能可能会使空调业出现供需不协调的情况，行业进入新一轮企业分化阶段。此前空调行业是“以大驱小”，即规模和成本是优先考虑要素;而现在是“以快驱慢”，谁能以最快速度反应市场，谁才能取得成功。
　　未来空调市场的主要成长区域在三四级市场。家电下乡是催化剂，把农村市场活跃性购买愿望激发了出来，空调产品已经完成了从引导消费到自然消费的转变。
　　相关数据显示，空调在三四级市场2012年的消费量预期上升至28%至30%，这是一块很大的空间。
　　TCL空调北京分公司总经理马莉表示，1月份受到政策退出、春节较早等因素的影响，空调的销售明显萎缩，但是2月份有明显的回升，今年整年的空调销售形势应该是先抑后扬。
　　尽管一级市场受到房地产调控等因素的影响比较明显，但是中、西部等区域市场的空调销售总量同比下滑还是比较小的，另外三四级市场的刚性需求继续保持增长，而且这一部分的市场增长空间还很大，在国家扩大内需政策的进一步牵引下，相信家电产品的空调板块未来市场还是看涨的。
　　趋势
　　新兴品牌加剧行业竞争
　　奥克斯北京分公司总经理朱建表示，今年空调会由连续两年的高速增长后，进入平缓增长。
　　增长空间在三四级市场
　　朱建认为，受到整体市场环境疲软的影响，家电行业销售下降，特别是黑电影响尤为严重，而白电，特别是空调市场仍存在一定的刚性需求，特别是三四级市场潜在需求，也促使了春兰重新重视空调市场投入，同时像约克、索伊、小天鹅等新兴品牌也进军空调行业，寻求企业发展平衡，而这也促使了空调行业竞争更加激烈。
　　朱建认为，空调市场增长空间主要在三四级市场，目前城市空调保有量趋于饱和，100户拥有量在120台左右，而三四级市场，特别是农村市场100户拥有量仅仅20台左右，市场发展空间较大。
　　变频空调市场份额将扩大
　　大金(中国)投资有限公司华北营业统括部家用机营业部部长辻大次郎分析，空调业集体遭遇挑战是必然的。刺激政策的退出是一个方面，房产政策的紧缩也势必对行业带来一定影响。
　　辻大次郎认为，正如整个中国经济仍然处于高速发展期，空调业的增长和发展也是必然的。一方面，三四级市场的空调需求随着其经济发展的提速而持续扩大，且“家电下乡”等政策固然不再直接作用于市场，但因“政策”而产生的空调新用户将在其周边人群中形成一定的示范和口碑，“政策”为市场带来的积极影响还将继续推动市场的发展。
　　另一方面，一二线市场老空调的更新换代将成为市场增长的热点。本世纪初，中国的家用空调市场经历了一个从无到有、急剧增长的过程。当时大量销售、安装到户的空调，如今算来已经运转了10多年了，而一般来说空调的使用寿命就是10年左右。因此，当初的那一批空调如今已大多迈入了“老年期”，“更新换代”的需求强烈。
　　在“更新换代”的过程中，消费者对空调也有了更高的要求，在节能性、舒适性、静音性等各方面都希望能比旧有的产品有所突破，加之社会大环境下节能环保理念的持续升温，因此变频空调、特别是节能性更为出色的变频一级二级产品，是这一市场的首选，也将由此而形成一定的市场增长空间。这一点从市场发展现状中也可见一斑，空调市场整体不振、但变频空调的市场份额恰恰在迅速扩大。www.wxqsln.cn

　

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